马东:如何继续后,一个独立的业务,“娱乐至死”? | 马东| 爱奇艺| 互联网

Posted by: jiacheng 2017年10月30日

  “妙说”在扬声器“MM马”是由好奇心驱动的家伙,因为吸引了爱奇艺,他离开央视。花988天脑洞大开了一天后,他到业务。“有些人身边,口袋里的钱”,再加上“的倡导者有记”,这是由马东创业的理解。

  “金融世界”

   本报记者| 扬·莱摄影| 当会理

  卸载仁爱坎·Yi之后,首席内容官,马东创办了一家公司:没有媒体米。新的办公室大量使用从天花板木质构件,地板是木制书架,设计感十足。优先办理是不是马东,也不是员工,而是两只猫。马东说,为人民做的内容,猫比公司的装修吸引力要大得多。

  CCTV和单独留在家中,这时候马东和“奇妙的说法”合资公司的整个团队。9月16日,在明星云集,素有“只有90后参加”发布会上,马Dongxuan布米媒体是不成立的,“花说,”执行制片人牟迪和利·克其商业合作伙伴总监。

  马东介绍,大米是不是媒体是内容驱动的互联网公司,主要集中在内容创建,业务营销,内容和推广部门,目前有超过50个成员。内容为导向的公司,内容球队毫无疑问是人数最多的,而这些成员是“美妙地说,”制作团队,制作了“中国之夜的吉尼斯”,“欢乐街”等央视主打综艺节目中,马东描述为“不倒退,毋宁死”和“原始内容”。

  从央视两年多了,爱奇艺加盟,两年首席内容官,马东参加了视频网站内容差异化,自制内容的兴起的过程。爱奇艺独家剧,国产剧“爱情公寓4”,“从星我的爱”,流行的各种“哪里是爸爸去2”,韩国原品种“奔跑的人”和其他版权,推出了“盗墓笔记”,“心理罪“等热门网络剧。

  这些独立的广播内容,让爱奇艺走在网站视频的最前沿。而马东工作室创建网络自制综艺节目,“好极了,说,”自从2014年首映,已经持续攀升多种类型微博话题一览。5000万名为互联网作为最综艺节目的费用称号,在第二季度显示广告第一季度计划运行突破十亿,最后以超过600万玩家完美收官总量。

  提前完成短期任务,爱奇艺成为“妙说”“MM马”中的“低色值”上帝的人后,换一种活法,马东想”。“。

  马东一直强调,他是好奇心驱动的那种人。在爱奇艺的管理工作,以满足个人的好奇心,但马东认为其性质或创作。在他看来,视频平台是一个水平的发展机遇,但内容是先做垂直发展,内涵。

  “我想更专注于单向,对感兴趣的内容垂直发展。(所以)首先是更符合我们自己的线; 第二,在爱奇艺更多的是管理工作的,但创业公司,我是一个创作者,不一样的两个比例。我可以大胆的创业工作会更大,管理会更小。“马东告诉”金融世界“杂志。

  马东呼吁,在过去相当成绩单个人和团队,饭否可能不需要投资。但马东并没有看到发展的米,需要在互联网领域更多的背景和资源,他和李开复创新工场的创始人和团队沟通,不到一杯咖啡,他们愿意扔掉的历史这个创新工场的人民币投资项目的最高金额。跟投方创始人娱乐车间张伟说,由于大米是不是自成立以来最大的单项投资项目的娱乐媒体研讨会。

  “现在的价格似乎是合理的,那么它似乎是高于预期。我只能说,他们是非常挑剔。“马东没有透露此轮投资的具体金额。在娱乐内容产业链创新工场已经投资了20多家公司,如暴走漫画,SNH48和妖气,等。,在生产的内容,通信和实现信道的具有完整的布局。

  马东和创新工场的王朝晖工作伙伴一再保持着沟通上的娱乐产业的内容,对内容和布局共享研讨会认为,娱乐产业链。当马东带来了他们的商业计划,王朝晖迅速安排一个正式的沟通和马东李开复的。

  “有些人身边,口袋里的钱”,再加上“的倡导者有记”,这是由马东创业的理解。互联网已经改变了传播方式,马东诚然,互联网可以让我们进入娱乐时代即将尼尔·波斯特曼在“娱乐至死”中。

  在这个新的时代,“这是娱乐的本质,”马东,该产品的内容出售给观众的乐趣,如果用户超乎想象的超越。当马东和水稻生产是一个不小的项目合作伙伴,将是受欢迎的社会背景,现代,大众心理是开始创建内容产品。“我们不提倡娱乐精神简单,但娱乐是未来。“

  这是娱乐的本质

  “赖斯没有”表示“我(I)”和“我们(美国)。“。马东和球队做了90份问卷,什么是他们最重要的三个词组成的观众?这些年轻人的选择基本上是:我,我,我们,第三个词是轮到我们了。

   中号不因此而得名媒体,一方面是希望内容创作的未来,更关注个人用户的价值体验; 而另一方面,“饭否”可以突出这是一个内容驱动的互联网公司:个人价值比队的值越大,团队价值高于公司的价值越大,公司的价值比越大市场价值。饭否的媒体,每一个创造者是最重要的。

  四十人的中号不是内容制作团队,几乎所有的人都有电视体验。这个团队是马拉东的职业,说:“时代变了,你来我往”,是CCTV新锐穆的总导演,带领球队以爱奇艺。穆的马东给球队带来了很多创造性的自由,“给他们什么,”生产过程“妙说法”的节目,马东将仅出现两次,一次,以确定的主题,另外在录制现场直播。两三年后,牟涤麻东与球队一起,而不是创造米一起工作后。

  “价值观的统一,认同的概念,做事以一致的方式,同时能够让我觉得很年轻,很不错的事情,所以我学到了更多的营养物质。“马东从不吝惜小伙伴的一致好评,本次会议反复国产大米的每一个成员的脸是不是在MV中一队。

  中号不在办公室,不仅猫,大冰箱里满满的零食,会出现一个麻将室。马东人都认为创新内容,工作了四个多小时,每天实际上是瞎耽误功夫,无济于事。“你会一个小时无法完成?事情往往会产生在你的饮食,洗澡,搓脚创作内容时,在会议期间不会产生。“

  连饭是内容驱动的互联网公司,互联网常见的“复制”字在这里是无法实现的,该产品的内容不适合复制的逻辑。“内容是没有任何商品(均匀)竞赛事,那就是差异化竞争。内容是竞争差异的概念的最佳实施例中,内容是分化的产物。一个精心设计的杯子,然后出售的瞬间能产生一百万,这是一个规模很大的影响。但如何哈里·波特的副本?例如,令j。?。骆琳完全一样写出了这一点,她写不出打死。“马东告诉”金融世界“杂志。

  马东认为,首先需要打造高品质的互联网内容的专业生产队伍,具有良好的基本功。其次,创作者有了解,网络化时代的感觉。互联网的深刻理解,不是说几句流行语,它必须根据用户的不同生活条件。电视场景非常简单,通常出现在客厅或卧室。但是,互联网的应用场景,经常出现在办公室,在家里,在路上,甚至在比赛中。不同的方案将决定心情不同的状态,看相同的视频,其实,效果是不一样的。

  “难道人的内容,要研究大众心理,就是我到底含量在什么水平你解决什么心态,而不是做一个所谓的出售给他人看。“马东是电视本质上是胁迫的手段,是娱乐的一种低成本的形式。互联网不工作,观众需要寻找的观点内容点。

  马东拒绝透露名单打开这本书,他说,他经常看到什么是什么引起了著名的文化学者和媒体评论尼尔·波斯特曼显然是他的大众心理研究的主渠道之一。除了多次引用了“娱乐至死”,马东也很欣赏他的“消失的童年”。

  马东认为很多人在电视时代已经误读说尼尔·波斯特曼在“娱乐至死”,这是美国电视时代的到来,而不是中国的。互联网让中国进入了电视时代对尼尔·波斯特曼的意义,更时代传播。马东认为是这一变化的传播有更深的了解,我们必须知道,娱乐的本质。

  “娱乐是其本质,其实,这件事情一直是由他们的诗艺伎的每个将在今年唱是娱乐,刘词是周杰伦,文森特·法,林夕好。所以,因为娱乐圈是从人们更接近娱乐文化产生任何问题,我们开始画从住在山洞里的时候在墙上,为什么?自娱自乐,不是为文化。“马东认为文化不是创造,而是沉淀下来。

  成为主持人之前,马东赴澳大利亚学习计算机科学的研究,他认为大数据,但目前大数据的意义不够大,在他看来,只有市场,而且意义的指导,没有建立。大数据广播电影,从市场的角度来看是正确的,但不能提供大数据的故事,还是要想想如何使角色的创造者满足生产的故事。

  它是一个跨平台,一个纵向内容

  由于前一段时间,马东有互联网,不再要求对节目的更多的理解,而是叫内容。内容,无论形式,而是一个“计划”会认为,这可能是摆脱计划,真人秀,节目等。社论。

  “我们不分离出一家内容公司,是内容的理解,从游戏,电影,电视剧,话剧,电视剧网络,综艺节目,综艺节目的大小,从媒体短片的内容,只是。应该巩固上述价值主张,从而形成自己独立的知识产权的内容。因此,我们不能简单地做一个项目,但要找到与我们的用户之间价值观相同的人,为他们提供更好的内容。“目前,大米是不是产品的内容是”妙说“这种类型的视频,马东还介绍了未来产出比视频。

  在2014年,中国进入网络取得了很大的生产时间,高质量的网络内容的不断涌现。这一年,马东在各种公开场合曾表示,他纯粹的网络品种对未来感到乐观。成熟的视频网络平台,90个互联网内容创造者的增长,使马东认为,“纯含金量网络时代已经到来。“。

  今年在马东轻清晰度之交的第一和第二季度看到,爱奇艺已经出一个纯粹的内容网络时代的关键的第一步,从内容和储备目标的布局可以做,超越竞争。

  马东坦言,在988天爱奇艺的最大涨幅,大脑可以打开孔天。对于好奇心驱动的马东,有在新知识的每一个阶段,而且要认识到它自己的位置,是一个特别重要的事情。马东在爱奇艺在企业管理,互联网等领域学到的知识。,这些都是非常有用的,但马东更麒麟网注册注重的是一种学习对人的生活条件。“我有中央电视台,在山上爬,爬到一个高度,这个时候我是不是甚至山顶。只有我翻过云雾那山,才发现,有山有。“马东告诉”金融世界“杂志。

  看到生产的内容山后,马东跟团队沟通,沟通与爱奇艺CEO龚宇。“经常住在自己被迫撕毁年初,国家”马东笑了,“不过我会在未来做的,只是有一个平台和垂直角度的合作。横向发展平台,我是纵向发展。我们之间的90度角,我们不是在竞争性领域。“

  爱奇艺的视频平台以支持大米是不是水稻生产是不满足于爱奇艺。

  龚宇本人的企业家,非常合理的,公司有一次他说:“在公司内部,很多人走,只有两个原因离开,我不会停止:一个是家庭的原因,二是创业。“在大米是不是媒体宣布成立的发布会,龚宇说,爱奇艺已经烧金,李开复不起送大礼金蛋只能生金蛋被呈现为长期合作的重要战略。

  虽然爱奇艺的制作团队在过去的两年中发展迅速,但马云东城认出他,并留下“之称的精彩”球队或多或少有影响的爱奇艺的。马东也提出了自己的看法:对于平台来说,最重要的问题之一是如何留住高素质队伍。对于需要在机制,如内部创业更好的办法,留住团队。“今天所有的视频网站都是大公司,要考虑到整个管理平台,整个行业也没有能够突破企业内部机制的平台上,尝试。平台提高活生生的人来说,性价比非常高。这个成本直接筹资水平,成本管理和平·亨。“马东觉得这也不是天生的,饭爱奇艺的,但由于它是爱奇艺,与爱奇艺合作的一个独立的形式,这是马云东溪期望在业界看到。

  互联网公司从内容驱动,马云希望东溪米,视角不仅与爱奇艺一个长期的战略合作伙伴关系,希望能跟所有的渲染,以提供内容的平台合作。具体的合作机会,马东不说,毕竟,这关系现状和视频行业,已经同步每个平台的含量很高,但现在分化。

  马东在过去几年内,也参与了内容差异化的过程。马东是不是追求特定平台产生的具体内容时,饭否的追求,是第一个做的,然后找到合适的人(平台)。“这是一个很明显的模式,我们做什么,我们会做,或者干脆做我们能做到的,我们不能做的事情,其他人离开做。“马东告诉”金融世界“杂志。

麒麟登陆

  在过去的几年中,视频行业的通风,营造出像优酷,爱奇艺视频平台,从单日活跃用户和流量,几个平台是巨人状态。创新工场李开复认为,视频领域已经到了内容为王的时代,而不是投资米高马看上了东部和电视内容制作能力,在这两个网络视频。

  马东认为这是一件好事,最美丽的时候,在过去的门户网站后,视频作为一个新的出路,逐渐取代这个位置。随着互联网技术的不断深入,内容产业已经逐步进入了极具创意和高度分散的市场之间形成一个金字塔,由UGC时代(用户生成内容),PGC(专业制作内容),OGC(专业内容制作),PPC(付费效果)由。但是金字塔的中间是不明确的,仍有模糊地带。

  马东认为,市场空间大的优质内容。他和他的研究小组发现,用户往往遵循的内容,而不是随着平台去的,用户并不强烈愿意为在哪个平台上查看内容。“不断产生真正的高质量的内容,我们所能做的,也就是我们用来做。“

  中号不是媒体宣称,未来将专注于互联网视频内容,生产和知识产权管理的发展,创造了视频内容垂直生态系统。马东介绍,垂直领域在垂直生态系统健康是从财经媒体不同的是,经常提到,体育。他所谓的因为内容和有吸引力的垂直的“垂直”。

  读“红楼梦” 14岁的马失控东红楼梦例子的梦想后:“”红楼梦“是一个垂直系统,中国的文学这么多,红楼梦是独一无二的,领带太深。他们讨论你有没有听说过的问题,例如,卡·扬谁是他的父亲,最终,卡·克基烹饪为什么老蚌生珠这样的菜,充当“红楼梦”无关,但它是在这其中垂直系统,这才是真正的垂直系统是如此的红学。“

  马东曾经把自己包裹得紧紧的在沙漠中,面对模糊的图像,表示他目前的作用已变得越来越模糊。他的朋友告诉他,在生活中有三免:免费时间,财务自由,自由的角色。马东多注意第三的自由,他借了那张脸模糊照片,想告诉你:活的生命只有一次,尽可能多地体验到一些多角色的,可能会增强心中的幸福。

  Q&A

  创新之路

  EW =“金融世界”杂志

  MD =马东

  EW:到目前为止,项目或计划什么是你最有成就感?

  MD:我不认为这个世界上“最”,因为时间是一条河,没有“最好”。

  EW:是什么激励你写作。

  MD:好奇心。

  EW:描述你的写作风格是什么?

  MD:看心情,字好叫因势利导。从内容的角度来看,自我满足的追求,其实,是你自己对世界的看法,是了解真相的世界的好奇心。

  EW:你的职业生涯是从最重要的影响是什么?

  MD:每个阶段都有。例如,我的语言的漫画风格受影响最大的,但不是我的父亲。我是相声的超级粉丝,在这方面涉足了很多我的系统。我的知识结构来自于读书,我可以通过后台的最大沃·克西亚博上述影响。

  EW:谁是你最尊敬的视频创作者是?为什么?

  MD:尤其是电影行业,例如,我喜欢都七枫。首先,都七丰深,他学习了心理学和特殊的人对香港市民沉浸在其中的这个社会文化; 第二,他的电影语言特别能干,有能力,能够做到,为什么?因为智慧,他知道什么可以是圆的,什么风扇。不是说我的人生偶像为DU奇峰,在很多的东西是能够吸收营养。

  EW:在您看来,最重要的品质内容创造者是什么?

  MD:时代前进。获取到前面,不能让人家说你不知道。

  EW:如何理解在商界的角色视频内容?

  MD:这是皮肤和头发之间的关系,内容是皮肤,皮肤哪里还会有长毛,他们会重新长出头发,头发的商业价值,但反过来是不是说这个地方就会长出毛茸茸的皮肤至。很多人认为这里会有一个毛茸茸的皮肤,因为有太多的人相信会有一个地方多毛的皮肤,其实,这些地方的渴望谁卖给你的理论的人的毛茸茸的皮肤,他自己知道是没有长肌肤,倒霉的是你为什么不相信它,它成为一些人愿意为此付出,你不能。

  EW:什么是中国最大的问题是生成的视频内容?如何克服?

  MD:我认为市场是公平的问题,当然,没有市场是绝对的公平,但是从整个市场环境,以使其健康发展,需要保持一个大致公平的市场,例如,商业贿赂,官员和商人资本等限制这些东西。

  EW:你的第一件事是每天早晨起床,做?

  MD:每天早上起来去公司,我走出家庭,将发送Word助手叫炒咖啡,薄饼“炒”咖啡“咖啡”,他给我买的咖啡加煎饼杯。

  EW:什么是一件事临睡前做?

  MD:看手机。它曾经是读书,但现在不禁还是黑夜,看看谁共享一些奇怪的东西。有时上床听耳机,收听FM喜马拉雅山。

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